俗语说“重赏之下必有勇夫”，在欧冠冠军这样的荣耀背后，更是有巨大的金元力量，在推动着传奇与历史的书写。
“据说，球场边上两室一厅的房子，两晚租金就是1000镑（约合人民币8778元）起价。”
“据说，球场边上两室一厅的房子，两晚租金就是1000镑（约合人民币8778元）起价。”
以上的对白，来自于笔者两位常驻于威尔士朋友之间的真实对话。伴随着水涨船高的票价与房价，由欧洲足联主办的第62届顶级俱乐部赛事——2016/17赛季欧洲冠军联赛的决赛，将于今晚在威尔士卡迪夫千年球场上演。第九次杀进欧冠决赛的“老妇人”尤文图斯，将面对十夺“大耳朵杯”并力争卫冕的皇家马德里。
被称为“城堡之都”的威尔士首府卡迪夫。中世纪的骑士们曾在雄伟的城堡外纵马挺矛，驰骋沙场。享誉世界的千禧体育场，是威尔士橄榄球和足球赛事的举办地，也经常举办英国沙地摩托车大奖赛。
接着文首那段对白说。卡迪夫这座不列颠西南边陲的小城，因为欧冠决赛再次成为了万众瞩目的焦点。据统计，整个卡迪夫的人口约为34万人，而本次因欧冠决赛而涌入卡迪夫的人群则达到了17万人！
而除去宾馆酒店，包括出租民宿，甚至是露营的帐篷，都涨价到了令人吃惊的幅度。我们以卡迪夫市中心一家酒店作为范例，感受一下房价惊人的涨幅。
对比来看，非旺季一晚的房价在千元人民币左右，本次欧冠之夜的房价足足翻了近20倍……
我们以2016年的欧冠决赛为例。根据权威机构尼尔森体育的数据统计，该场比赛在网络上的关注指数，甚至超越了同年夏天法国与葡萄牙的欧洲杯决赛。相较于2014年的“马德里德比一周目”全球1.65亿的收视人数，两年后的“马德里德比二周目”吸引了全球超过两百个国家共计3.8亿人数观看，飙升了足足一番。
在海外主流社交媒体Facebook和Twitter上，皇马和马竞的粉丝数量在决赛前后都呈现了爆炸级增长。例如Facebook马竞主页的粉丝数增长了约750万，涨幅达140.07%；而皇马主页的粉丝数则增长了约2770万，涨幅达44.82%。
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另一项有趣的数据是，脸书曾在一篇分析中列出了该场比赛中，五个引起平台流量冲向高峰的时刻：
纵观整个欧冠决赛比赛日，脸书上有2700万用户进行了约7400万次关于比赛的互动。在最后点球大战阶段，有约3500万次互动，其中有1400万用户来自于西班牙。
为了保障最好的线上观赛体验，所有的转播机构也都将欧冠决赛视作了“超S”级别的事件，穷尽了一切顶尖的转播配备与技术加以伺候。
据悉，加的夫将有16个特别配备的摄像机可以从各个角度同时捕获图像和音频，从而让使用支持虚拟现实的耳机、移动电话和平板电脑这些设备的观众感觉犹如亲临体育场现场之中。而欧足联也将前所未有的360度虚拟现实技术拍摄使用到比赛中，届时将会提供包括开幕式、比赛开始前的球员通道、以及赛后获胜者高举奖杯时的360度画面转播。
此外，英国的BT Sport也将采用4K UHD和VR技术来进行比赛直播。同时BT Sport也将决赛直播继续投放在社交媒体平台YouTube上供以用户免费观看，以此来提高收视率。
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当然，如此重要的比赛，对安保也提出了更高的要求。据外媒theverge报道，英国警方将用全新的面部识别技术来部署英国加的夫的欧洲冠军联赛决赛。南威尔士警察将在比赛当日对这一新系统展开现场视点测试。卡迪夫主要火车站以及比赛球场附近的多个区域都将部署这一系统。
除了巨大的社会影响力之外，欧冠的商业价值也不容忽视。通过下面这张收入统计图我们可以看到，自2005年以来欧冠的收入从6.07亿欧元暴涨至20.33亿欧元。其中，从2014-2015赛季至2015-2016赛季更是实现了近5.7亿欧元的飞速增长。
这其中的大部分收入来源于转播权的分销和商业赞助。BT Sport在与欧足联续约后，仅与欧足联就欧冠联赛在英国本土的版权费用，就高达近3.94亿英镑/赛季。在2015-16赛季，欧冠电视转播收入达到了5.78亿欧元，之后每个国家也会根据本国的电视转播收入，继续划分每个参赛队伍的分红。
而在赞助方面，欧冠的官方合作伙伴单赛季所支付的费用大约为7000万欧元，那么粗略算来，每个赛季来自8家商家的赞助费用拢共要5亿多欧元。其吸金能力可见一斑。
除了欧冠的官方赞助商，每家俱乐部也都各自有自己的赞助支持。以卫冕冠军皇家马德里为例，皇马自家的赞助商就达到了二十余家。
在今年1月17日福布斯发布的最新世界俱乐部价值排行榜中，皇马以36.5亿欧元的估值排名榜首。估值的四部分别为：品牌价值、商业收入、电视转播收入与比赛日收入。其中，电视转播收入包括国内的联赛、杯赛，以及欧冠等各项比赛；比赛日收入包括门票收入以及相关的酒店收入等；商业收入包括商业赞助、销售，以及相关的商业获利行为；除去比赛日、电视转播、商业收入以外的其他获利行为，例如资助、捐赠、注资等，皆成为品牌价值收入。
根据福布斯对于皇马俱乐部的分析，36.5亿欧元的估值，皇马商业价值增长11.96%。其中，品牌价值5.21亿欧元，商业收入12.5亿欧元，电视转播收入11.4亿欧元，比赛日收入7.38亿欧元。
这些数字，皆体现出了欧冠这项代表了欧洲最高竞技水平的赛事的商业价值。杀入欧冠决赛所能获得的巨额收入，对于球队来说是非常重要的。
本赛季，欧冠的总奖金虽然只有12.6亿欧元，低于去年的13.4亿欧元，但是冠军球队仍然能够获得巨额的奖金收入。
依照欧足联的规定，从2015年至2018年，晋级欧冠小组赛的32强都将获得1200万欧元的奖金，此外还有每赢一场得150万欧元，平局得50万欧元的比赛奖金；闯入欧冠16强的每支球队将得到550万欧元的奖金；杀入欧冠8强的各队将得到600万欧元的奖金；晋级半决赛的球队将得700万欧元奖金；最终夺冠的球队将得到额外的1500万欧元奖金，亚军也有1050万欧元奖金，还有按比例的球票收入分成。
西班牙媒体《马卡报》称，皇马若夺冠，将至少可以拿到8000万欧元的奖金；而据意大利媒体报道，尤文图斯在杀进了欧冠决赛之后便会至少入账1.08亿欧元的奖金，已经超过了尤文图斯在2014-15赛季（同样杀入欧冠决赛）从欧冠中拿到的奖金数额，同时这也是有史以来欧冠决赛的参加球队所拿到的最高数额奖金。如果尤文最终夺冠，那么这笔奖金还会提高到1.137亿欧元。值得一提的是，尤文将会拿到的这部分奖金还不包括额外的赞助以及门票收入。
俗语说“重赏之下必有勇夫”，在欧冠冠军这样的荣耀背后，更是有巨大的金元力量，在推动着传奇与历史的书写。
今晚，身穿阿迪达斯的尤文图斯与同样身穿阿迪达斯的皇家马德里将相会卡迪夫，竞品耐克哭晕在了某个角落。伴随着本赛季“三道杠”盛世收尾戏码的，是尤文图斯在更换新队标之前最后一次向欧冠的冠军荣耀发起冲击，是皇家马德里向欧冠改制后首个卫冕头衔顽强拼搏。
回想起十余年前的德国柏林奥林匹克体育场，职业生涯最后一场比赛的齐达内，用一颗惊世骇俗的勺子点球攻破了28岁布冯的球门，但布冯与他的意大利队友却笑到了最后，用一座世界杯冠军，彻底送别了齐达内的球员生涯。如今，44岁的齐达内以教练身份再次与布冯在决赛场相会，这位传奇中场大师心中的复仇怒火，绝对不亚于对面这位意大利老国门至今未能染指欧冠的不甘斗志。